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2018年家用空调行业现状分析 高温天气致产销两旺

作者:admin    发布时间:2021-09-05 23:14     浏览次数 :


上海蓝昀空调制冷网讯 2017年是我国家用空调行业十年来最好的年份,首要原因归功于高温天气。在高温天气来得早、高温范围面积大、平均气温数值高、极端高温破极值、高温天数多等推动下,国内家用空调市场颇为火热。

另外,空调企业自身在产品创新、商业模式变革方面的进步,如丰富产品功能、提升产品性能,渠道扁平化、线上线下融合等,也对市场增长起到了很大推动作用。内外因素合力下,

主要空调企业从去年9月份一直到近期都在满负荷生产。

根据中国电子商情数据,到2017年12月,我国家用空调产量累计值达到1.44亿台,同比增长27.76%;2018年一季度,家用空调产量增长有所放缓,到3月底累计值为0.38亿台,同比增长16.31%。

图表1:2017年1月-2018年3月全国家用空调产量累计值(单位:万台)

(二)家用空调销售情况

家用空调行业销售历来有“看天吃饭”的特点,得益于去年夏天高温天气,2017年迎来了火爆的市场行情,销售规模节节攀升。同时,房地产市场回暖和消费升级也是重要驱动力,这导致线上销售延续高景气,线下市场也没有出现萎缩。

具体数据来看,到2017年12月,我国家用空调销量累计值达到1.42亿台,同比增长30.53%;2018年前三月,家用空调销售增速有所下降,到3月底销量累计值为0.40亿台,同比增长24.14%。

图表2:2017年1月-2018年3月全国家用空调销量累计值(单位:万台)

(三)家用空调价格变化

2017年,家用空调市场均价为3825元,相比上一年增长了8.4%。空调价格上调,一方面是由于上游原材料成本上涨,另一方面则是消费升级下,消费者更愿意为好的产品买单。

从各规格来看,柜机价格远高于挂机,但挂机涨幅更明显。其中,变频柜机价格最高,2017年达到8139元,同比增长5.9%;其次是定频柜机,价格为5149元,同比增长5.6%。定频挂机均价最低但涨幅最大,2017年同比增长9.6%。

图表3:2016-2017年家用空调市场各规格价格对比(单位:元,%)

二、家用空调行业竞争现状

(一)家用空调产品格局

在零售量方面,2014-2017年,变频挂机市场比重稳步上升,从48.5%增至55.4%,占据了线下市场的半壁江山;而定频挂机市场比重则相应不断地下滑,从2014年的35.6%降至2017年的26.3%;变频柜机尽管在零售量占比并不多,但发展势头强劲,市场比重不断扩大,已由9.7%上升至13.7%;但定频柜机市场占比却不断收缩,2017年已跌至4.6%。

在零售额方面,2017年,定频柜机和定频挂机占比分别为6.2%和14.8%,同比下降了1.2个百分点、1.1个百分点。变频柜机和变频挂机分别占比29.1%和49.8%,同比上升了1.4个百分点、0.8个百分点。可以明显感觉到线下市场消费者购买的空调产品的结构优化。

图表4:2014-2017年我国空调线下市场细分产品份额(按销售额)(单位:%)

(二)家用空调品牌格局

在线下品牌零售额份额方面,位于第一阵营的格力、美的、海尔略有有分化趋势。在2016年以33.7%的份额稳坐第一把交椅的格力,在2017年市场份额再度小幅提升,达到37.0%;紧随其后的美的,市场份额也从2016年的24.4%提高至24.7%;但第三名的海尔市场份额出现轻微下滑,从2016年的10.7%下降至10.2%。另外,除海信市场份额超过5%以外,其他品牌均不到4%。

图表5:2016-2017年我国空调电商市场品牌份额变化情况(单位:%)

在均价方面,无论是市场份额前三的格力、美的、海尔,还是海信、奥克斯,均价都有或多或少的增长。其中,涨幅最大的奥克斯,2017年均价涨幅达到13.1%;惠而浦均价涨幅也超过10%,其他品牌均价涨幅则在10%以下。

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