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618期间空调均价同比增长7.7% 因受结构调整拉动

作者:admin    发布时间:2021-09-05 23:16     浏览次数 :


618是年中最重要的促销季,各家电厂家均铆足了劲拿出优势资源来进行促销,不少消费者认为,618促销期间的空调应该是便宜了吧?但事实并非如此,2018年促销季空调整体市场因结构调整明显出现了市场均价大幅提升。

奥维云网数据显示,2018年w22-w25周线上空调整体规模138.6亿元,同比上升31.0%,均价为2954元,同比增幅7.7%。对此,奥维云网认为,这是受结构调整明显拉动而导致的。从细分市场均价来看,柜机变频和柜机定频的产品均价分别为6259元和4483元,而这两项产品零售额占总量的39.8%,有效拉动整体市场均价提升。

从零售额结构来看,柜机变频空调零售额上涨20.2%,同比上涨7.4%。与此同时,挂机变频、挂机定频、柜机定频零售额均出现同比下降,这也造成了空调均价整体上涨。

空调均价的提升也符合了市场总体高端化趋势。事实上,2017年空调市场就已经出现明显的高端化趋势,空调企业纷纷转型高端。2018年这一趋势更为明确,4月19日,志高公布的三大核心战略“高端化、智能化、全球化”中,高端化也是排在第一位。

从市场上来看,进入2018年以后,各大品牌通过调整产品结构,不断增加中高端产品占比。在618前夕,奥克斯推出了针对高端市场的奥克斯法拉利俱乐部专属定制款空调,值得注意的是,这款空调仅为法拉利俱乐部专属定制,并不单独对外销售。从618空调销售柜机市场TOP50机型价格分布来看,4500元以下的柜机有10个型号,4500-5499元价格段有12个型号,5500以上的价格段28个型号。

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